近年，在缅甸花梨原材料成本高涨的形势下，不少企业纷纷退之选新木种研发新中式，为品牌发展开路。但同时，也有企业大有“迎难而上”的气势和信心坚守缅花新中式。素有“缅甸花梨之家”美誉的中山市盛世志成家具有限公司（以下简称志成红木），就是其中最有代表性的标杆企业之一。

志成红木对缅甸花梨产品钟爱有加，热情高涨，不仅对产品进行全面升级，而且提出“时尚人文家具”理念，将现代主义的人文关怀，以简约优雅的方式渗透到家具设计中，匠心打造新中式子品牌——耕梨，受到广泛赞誉，在业界引起轰动。

为了继续探索理想中的“新中式”，《品牌红木》杂志记者对志成红木总经理汤朝阳进行了独家专访，对“耕梨”新中式作进一步的了解。

“时尚人文家具，更懂生活”

《品牌红木》：汤总，您好。首先想请您介绍一下志成红木推出“耕梨”新中式的初衷是什么？

汤朝阳：“耕梨”是基于中式智慧和东方人文主义而生的，它更注重中式情怀的回归，而红木家具的美更在于文化传承的力量。我们希望通过“耕梨”改变人们对红木家具的传统认识，重塑文化与时尚相结合的人文居住理念，并在传统中筑牢文化自信，在新时代中更新中华技艺，让更多人领略不一样的东方文化，也由此将其定位为时尚人文家具。

《品牌红木》：“耕梨”与其他新中式品牌有什么区别？

汤朝阳：“耕梨”讲求时尚、人文、简明，目前有七大系列，上百件产品，而且还在延伸。与其他新中式品牌相比，耕梨的不同在于定位细节。在作品款型上，参照和结合明式家具与苏式家具的特点，极其注重线条美；在工艺上，追求更精细，材质依然保持权威鉴定；在文化表达上，追求幸福家居概念，呈现更加注重人文生活化。整体简约清秀，线条优美，时尚大方，文化感极强。同时，我们的“耕梨”新中式有故事，而且产品进行了外观设计专利的保护，保证了独特性。

“缅花新中式，舍我其谁”

《品牌红木》：目前市场上缅甸花梨原材料价格出其的高，优质料也稀缺，众人退之，志成红木反而坚守并进。为什么？

汤朝阳：有志者事竟成。第一，我们的品牌定位明确，消费者认知高。我们对缅甸花梨的钟爱有二十多年且还在延续，产品越做越好，是众人首选的缅花品牌，应对客户负责。第二，我们的市场定位明确，产品款式多样化。细分市场，能让市场认知根深蒂固。第三，优质缅花产品价值高，这一点不会变。好料好产品好品牌的打造，必然是高成本。无论市场如何怎么变化，在品牌发展路上，专注、专业、坚持，才能有长远发展。

《品牌红木》：若要将缅花新中式做好并做到与众不同，您认为最难的是哪方面？

汤朝阳：路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。定位与信念。每个人对新中式的理解并不一样，它有标准也无标准，所以，企业若选择做新中式品牌，就一定要结合自身品牌定位和实际情况出发，要有自己的文化思想和信念。万不可刻意追求时下的“现代”，更不可人云我云，人有我必有的观念。

“一线招商10家，为品牌打call”

《品牌红木》：志成红木对“耕梨”的加盟要求针对一线省会城市，仅限10家？可否理解为这对加盟商有了更高的要求？

汤朝阳：这与我们的战略布局有关。“耕梨”目前已正式面向全国一线省会城市招商，反响非常大，有明确意向合作的加盟商远远超过10家。目前广东珠三角和北京、郑州等地将相继开业。结合“耕梨”的定位，我们对加盟商的要求相对会比以往更高，必须是志同道合者，认同企业，认同文化，认同产品，要有一定的审美能力和文化水平，有经济实力等，方能共赢发展。

《品牌红木》：“耕梨”新中式在志成红木的品牌发展中担当着什么样的角色？对于其进一步的发展，您有什么样的期待？

汤朝阳：当下“代言人”。我期待它促使志成红木成为名副其实的“缅花新中式之家”，引领行业的新中式品牌发展。从品牌发展的多方面角度出发，志成红木为“我为缅花新中式代言”付诸众多努力，从定位到终端，从坚守真缅花好缅花产品，为材质进行国家权威机构坚定，到多样化多风格产品，功能性强，满足当代不同人群的家居需求，打造不同的生活空间，品牌的每一步都会为此提供实实在在的依据。

《品牌红木》：期待“耕梨”新中式绽放更璀璨的光芒！祝福志成红木！

后记：人们常说，“一千个人眼里有一千个哈姆雷特”，从中国家具市场的新中式作品中，不同的人看到不同的家居世界。从志成红木的“耕梨”新中式，我们看到了一个东方文化使者的自信与人文之光，“我为缅花新中式代言”，也必将不只是口号！（来源：第四十六期《品牌红木》杂志  舒鋆鋆∕文  梁晓珩∕编辑）